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「負面公關」網絡品牌營銷的品牌推廣活動重要有五個層面的緊張特點

發布者:負面處理公司?????2019-06-12 00:00?????瀏覽次數:

「負面公關」

  網絡品牌營銷品牌推廣活動重要有五個層面的緊張特點

  第一,互聯網上的品牌推廣不是游擊戰,是活動戰。

  企業在互聯網上做推廣,不是謀利主義,而是要把互聯網當作戰略性的企業營銷平臺,通過機動式、長期化的品牌推廣舉動實施下去。網絡炒作等手段都是輔助舉動,關鍵在于通過長期同等性的品牌舉措,串出清晰的品牌形象。

  抗日戰爭時期,抗戰開始,蔣介石不顧敵我力量失衡,與敵人大打陣地戰,不僅上海、南京、武漢等大都市丟了,軍隊損失也極為慘重。后來,干脆一個“跑”字,見了日軍就跑,又犯了逃跑主義,南中國幾乎是送給了日本人。反觀毛澤東,制訂出活動戰的打法,八路軍勇敢深入敵后,把日本人耍得團團轉。八年下來,居然打了幾千場戰斗,成果總合下來,戰績顯赫。可以說,蔣介石輸在了悲觀息兵上,而毛澤東贏在了積極活動中。

  第二,活動戰中品牌推廣的推進速度更快,更有用率。

  這是一個信息爆炸的時代,每小我天天都會接觸到大量的信息,網絡已經有幾十億的頁面,天天仍在增長上百萬個網頁。在信息泛濫成災的傳播時代google關鍵詞排名,取得矚目的傳播效應,必要對互聯網自己的人群分類特性有深刻了解,實施以速度沖擊規模的傳播策略。

  網絡雖然信息重大,人群繁雜淄博網絡公司,但其實以愛好、行業為基礎識別的消耗圈子已經形成,針對性的分類人群傳播,使得傳播更有用率。圈子屬地是動態發展的,品牌活動戰的發展與網絡發展進程相匹配,或者高于網絡發展速度與規模,則使得傳播服從更加顯明。網絡推廣前期推廣時間越長,病毒式傳播效應越顯明,后期推廣的單人成本就越低。持續的領先,最終加速形制品牌霸占網絡目標人群心智的勝利。

  第三,持續的品牌活動,實現網絡口碑的集體性認同。

  電子商務時代,消耗者更看重第三方的客觀購物評價,廣告大概會引發購物愛好,而口碑則直接決定最終的購買決策。“王婆賣瓜,自賣自詡”已失去營銷作用,企業不得不借助第三方張婆的去做說客,“張婆效應”已經成為Web2.0網絡營銷的法則。

  企業建立起品牌網絡口碑評價系統,可以想象,當一輪輪的品牌活動在網絡傳播開來,口碑結果在網絡賡續放大,影響到更多的消耗人群。尤其是線上與線下互動的市場推廣運動,更能深刻影響品牌的口碑。互聯網集體口碑性的產生,令活動戰對品牌珍愛作用更強。

  第四,在賡續的活動戰中,加速企業的網絡資源整合能力。

  只有在賡續的傳播活動中,企業才能賡續整合進去各類網絡品牌營銷手段與工具,把諸如數據庫營銷、口碑營銷、病毒式營銷的手段應用進去,通過SNS人際傳播、TM在線溝通、論壇博客互動、視頻溝通等資源整合,融入成企業的傳播推廣動力。持續的品牌推廣活動,使企業網絡傳播系統得以高速運轉,進入穩步的螺旋式上升進程中,傳播工具、網絡媒體、意見領袖等資源敏捷集中整合,網絡品牌營銷平臺天然會越來越強大。

  第五,品牌就是情感虛幻,網絡化的品牌持續活動,有助于情感虛幻更加快速、穩定的產生。

  品牌的形成,就是最終對消耗者一種對應性情感的侵占。品牌以獨特情感力量,侵占到消耗者人性中的柔軟方寸之處,知足消耗者的某項特別情感需求,實施對消耗者長期、持續的-全球品牌網-情感催眠。可以預見,當消耗者上網之時,經常感受到某個品牌的問候與關懷,以至于產生情感知足與生理安全感,這種生理刺激是最直接的,使品牌漸漸深入人心。

「負面公關」

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